Para quem utiliza técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para otimizar o desempenho das suas estratégias de marketing digital, é fundamental realizar um trabalho de monitoramento para descobrir o que a sua persona procura e mais se interessa, certo? Algumas ferramentas podem facilitar esse trabalho para você e sua equipe.
Uma delas é o Google Trends, uma solução criada pelo próprio líder do mercado de mecanismos de busca para facilitar o dia a dia de quem quer oferecer conteúdos mais relevantes para os seus usuários na internet. A partir da pesquisa de palavras-chave ou tópicos, é possível desvendar os assuntos que o público está consumindo.
Que tal, então, saber mais sobre o impacto dessa ferramenta em busca de um maior domínio das principais pesquisas no seu segmento de atuação?
O que é Google Trends
O Google quer que o usuário tenha a melhor experiência possível ao realizar uma pesquisa, certo? Para isso, o buscador pensa também no trabalho de quem precisa produzir conteúdo relevante e atraente na internet. O Google Trends foi criado exatamente para isso: disponibilizar os assuntos e palavras-chaves mais pesquisados pelos usuários.
As informações disponíveis na ferramenta são geradas diretamente pela base de dados do Google, o mecanismo de busca mais utilizado em todo o mundo, com 92,19% de domínio no mercado. Gratuitamente, você pode acompanhar o nível de buscas na internet de uma palavra-chave específica ou um tópico geral.
O Google Trends, ainda permite que você realize comparações entre diferentes termos de pesquisas, e até mesmo avalie a sazonalidade ou progresso de algum assunto durante um longo período de tempo. De 2004 para cá, tudo o que foi pesquisado, excluindo termos com poucas buscas ou com caracteres especiais, estão disponíveis na ferramenta.
Quais as palavras-chave mais pesquisadas, as regiões em que determinado termo se destaca, dúvidas mais comuns entre os usuários, tendências de marketing digital, enfim, são muitos os insights fornecidos pelo Google Trends. O recurso funciona, na prática, como uma grande enciclopédia de tudo o que é mais pesquisado na internet.
Como o Google Trends funciona
Mas como é possível, ter acesso a todos esses dados? Simples, o Google armazena e organiza todas as pesquisas feitas no próprio buscador e também em outras plataformas, como o YouTube. Nesse processo, são retiradas informações pessoais, buscas pouco realizadas e pesquisas feitas pela mesma pessoa em um período curto de tempo.
Ao pesquisar um termo no Google Trends, a ferramenta cria um gráfico em que é possível observar a variação das buscas sobre o assunto, o que reflete no interesse do público dentro de um período. Além disso, é possível definir o tempo a ser analisado, a localização e o tipo de pesquisa, se foi na web, em busca de imagens, notícias ou no YouTube.
Em resumo, você conta com a base de dados do Google, o buscador em que a maioria dos usuários na internet realiza suas pesquisas, oferecendo informações organizadas sobre os mais variados assuntos, e o mais importante, o comportamento do usuário.
Para aqueles que não tempo, ou muita disposição para ficar acompanhando as variações no interesse nas palavras-chave, o Google facilita ainda mais esse trabalho. Ao final de cada ano, é feito um relatório sobre as principais tendências de busca em determinada região, também oferecendo informações valiosas para as empresas.
Por que usar essa ferramenta
Mas, na prática, qual o sentido de utilizar as informações disponibilizadas pelo Google Trends? Para que você não fique com essa dúvida, separamos algumas razões que justificam a utilizam dessa ferramenta para enriquecer a sua estratégia de marketing digital. Confira.
Produção de conteúdo
Dados do Content Trends 2019 mostram que, apesar de 67,3% das empresas adotarem o Marketing de Conteúdo como estratégia de atração, 66,3% apresentam dificuldade em produzir conteúdos que gerem engajamento. O Google Trends mostra as palavras-chave mais pesquisadas, e pode fornecer ideias para novos conteúdos em suas páginas.
Dessa forma, você garante que os materiais e artigos produzidos sejam, de fato, do interesse do usuário. Ao identificar que determinado termo passou a gerar mais interesse na internet, talvez seja a hora de você investir na produção de um conteúdo completo sobre o tema.
Ações no momento certo
Outra vantagem que o Google Trends oferece para as suas estratégias de marketing digital, é a possibilidade de analisar picos de interesse sobre determinado assunto. Assim, você consegue se antecipar e planejar campanhas de links patrocinados, ou mesmo o seu calendário editorial de publicações com antecedência.
Busca por tendências
Outro segredo para quem quer aprimorar constantemente o seu modelo de negócio, é encontrar tendências dentro do seu segmento de mercado. Pesquise por termos relacionados, e descubra quais são as palavras-chave mais procuradas e aquelas que já não fazem tanto sucesso.
Para quem administra um e-commerce, por exemplo, pode ser interessante descobrir novidades para aprimorar o serviço oferecido aos usuários, ou até mesmo aplicar uma nova função dentro das suas páginas. Ficar antenado, ajuda você a entender melhor o que o seu consumidor quer, e aqueles em potencial, o que estão interessados.
Comparação entre termos
Com tanta concorrência no mercado, é importante ser preciso nas suas ações de marketing digital. Quando falamos em anúncios, um termo pode definir a taxa de cliques da sua campanha, e consequentemente, o seu sucesso. O Google Trends fornece estatísticas para que você acerte o sinônimo que melhor se encaixa ao público que você quer impactar.
Assim, você pode comparar dois termos e definir qual tem maior chance de gerar melhores resultados. Em alguns casos, a palavra-chave em inglês pode ser mais utilizada pelos usuários durante uma busca e vice-versa. A ferramenta do Google auxilia no processo de escolha, aumentando as chances de conseguir mais tráfego, ou mesmo um melhor rankeamento.
Como usar o Google Trends
Agora que você já entendeu, o que é o Google Trends, os benefícios de utilizar os seus recursos, o seu funcionamento e como utilizá-lo, vamos apresentar um exemplo prático de aplicação dessas informações. Assim, fica mais fácil visualizar como as tendências podem ajudar na construção das suas ações de marketing.
Nesse exemplo prático, vamos fingir que somos donos de uma agência de viagens. Nossa missão é preparar um calendário editorial básico com alguns conteúdos para o nosso blog no ano de 2019. Vamos começar?
O primeiro passo, é abrir o explorador de tópicos do Google Trends (pela opção Explorar, no Menu Principal) e filtrar os conteúdos que queremos:
Nós escolhemos trabalhar com um período de um ano atrás de dados, todos oriundos do Brasil e de pesquisas feitas no buscador do Google.
No campo de consultas relacionadas, vimos alguns termos interessantes como “checklist viagem”, “calculo de viagem”, “mala de viagem media” e “planeje sua viagem”. Essas buscas deram a ideia para criarmos alguns conteúdos interessantes, como os seguintes:
- Um post com a palavra-chave “checklist viagem” com os itens básicos que todo turista deve carregar;
- Um vídeo mostrando o que devemos carregar em uma mala de viagem padrão;
- Um aplicativo que permite calcular automaticamente o custo de uma viagem inserindo apenas algumas informações.
Esses três conteúdos, já são bem interessantes para a nossa estratégia e oferece muito valor à nossa persona. Porém, olhando mais tópicos relacionados listados pelo Google Trends, achamos “lugares para viajar no Brasil”.
Destinos como Fernando de Noronha, Arraial do Cabo, Jericoacoara, Porto de Galinhas e Gramado estão entre os mais buscados para turistas no Brasil.
Segundo o Google Trends, Gramado é o destino mais popular procurado entre aqueles na nossa lista. Porém, seu pico acontece no meio do ano e não no Ano Novo, que é nossa data mais importante.
Em segundo lugar, vem Porto de Galinhas, que tem mais pesquisas na média durante o ano, mas é apenas o 3º destino mais popular na nossa data especial. Arraial do Cabo (o terceiro mais procurado no geral) foi o mais buscado no pico de pesquisas nos últimos 12 meses.
Em quarto lugar nas pesquisas em geral, vem Jericoacoara (mas apenas o último no pico do Ano Novo) e em último Fernando de Noronha, mas que tem seu ápice na nossa data específica.
Esses dados, mostram a importância de produzir o conteúdo sobre Gramado com prioridade, mas também mostra, que podemos dividir uma futura campanha de Ads em dois períodos: um buscando o pico de Gramado no Inverno, e outro priorizando os destinos de verão no Ano Novo.
O trabalho dentro do marketing digital é constante, e precisa ser aprimorado regularmente, sempre pensando na experiência do usuário. O Google Trends, portanto, pode ser uma mão na roda para que esse trabalho se torne mais eficiente e preciso, passando exatamente o que os usuários mais procuram e se interessam na internet.